В сентябре 2026 года месяц размещения на билборде в Украине стоит от 3800 грн в Кропивницком до 36000 грн во Львове без НДС, а средняя занятость плоскостей в областных центрах составляет 65,8%. Это данные сентябрьского среза агентства Billboards по 22 городам и пяти форматам – от классического билборда до DOOH-экрана. Ниже – диапазоны цен по каждому городу и формату, показатели занятости и ориентиры, как собрать из этих цифр реальный бюджет кампании.
Планирование бюджета на наружную рекламу часто напоминает уравнение со множеством неизвестных: прайсы меняются, лучшие плоскости бронируют за несколько месяцев, а средние рыночные цены не дают понимания реальных расходов.
Чтобы помочь бизнесу ориентироваться в цифрах, аналитики агентства Billboards подготовили большой сентябрьский срез рынка. Цены и занятость актуализированы по состоянию на 10 сентября 2026 года. Мы проанализировали 22 города Украины и пять ключевых форматов: от классических билбордов до премиальных видеобордов. Указанные суммы отражают актуальные предложения за месяц размещения, а не завершенные продажи; все цены приведены без НДС. Какой бюджет нужен для запуска кампании этой осенью и в каких регионах уже ощущается дефицит плоскостей? Главные выводы - в нашем дайджесте.
Главное за сентябрь: пять выводов
- Самая низкая стартовая цена билборда или призматрона среди исследованных городов составляет 3 800 грн в месяц в Кропивницком. Верхняя граница этого формата достигает 36 000 грн во Львове.
- Самый широкий ценовой диапазон для бэклайтов зафиксирован в Одессе - от 7 000 до 61 200 грн.
- Видеоборды во Львове предлагаются за 16 000-58 200 грн в месяц. Это самая высокая стартовая и максимальная цена формата среди исследованных городов. Стоит также отметить, что в основном размещение на видеобордах во Львове происходит по "пакетному" принципу, это означает, что единичное размещение на одном отдельном экране практически не реализуем.
- Средняя ориентировочная занятость в 22 областных центрах составляет 65,8%. Для областей без областных центров средний показатель равен 57,4%; значение рассчитано по 21 региону, поскольку сентябрьских данных для Херсонской области за пределами центра нет.
- Самая высокая занятость среди областных центров зафиксирована в Ивано-Франковске - 91%. Далее следуют Ужгород с 85%, Полтава с 82%, Луцк с 81% и Ровно с 80%.
Широкий диапазон цен внутри одного города означает, что средняя ставка дает только общий ориентир. Реальный бюджет рекламной кампании OOH нужно формировать после отбора конкретных плоскостей по локации, стороне, трафику, обзорности и прогнозируемому количеству контактов.
Как мы рассчитывали цены и занятость
По данным нашей внутренней платформы Billboards, мы сформировали ценовой срез, а так же срез по занятости по состоянию на 10 сентября 2026 года.
Ценовой анализ охватывает 22 города и пять групп форматов:
- билборды и призматроны размером 6x3 м;
- ситилайты размером 1,2x1,8 м;
- видеоборды и другие DOOH-экраны;
- скроллеры размером 3,14x2,3 м;
- бэклайты разных форматов.
Диапазоны показывают цены предложений, доступных в базе на момент среза. Это не статистика завершенных продаж и не средняя цена всех сделок на рынке. Период размещения - один месяц, суммы указаны без НДС.
В исходном наборе разработка дизайна, печать не выделены как составляющие тарифа. В этом обзоре диапазоны трактуются как стоимость размещения.
Чтобы диапазоны отражали реальную картину рынка, аналитики Billboards исключили статистические ценовые выбросы - единичные экстремально низкие или аномально высокие предложения, которые нельзя считать репрезентативными. Поэтому минимум и максимум в данных - это границы нормализованного ценового коридора, а не абсолютные пиковые значения. На практике могут встречаться отдельные конструкции с ценой за пределами этого диапазона, например эксклюзивные премиальные форматы или неликвидный инвентарь. Такой подход показывает рабочий бюджет, однако не описывает распределение инвентаря внутри диапазона.
Занятость рассчитана как доля плоскостей со статусом занятых и забронированных в доступном инвентаре соответствующей территории. Показатель области охватывает населенные пункты региона без областного центра. Средние значения являются простым средним региональных процентов и не взвешены по количеству конструкций. Поэтому регион с небольшой базой влияет на средний показатель так же, как рынок с большим инвентарем.
Диапазоны цен в крупнейших городах Украины
Киев, Одесса, Днепр, Львов и Харьков
В пяти крупнейших городах цена размещения меняется от 3 000 грн за ситилайт до 61 200 грн за бэклайт. Ниже указаны цены в гривнах за месяц без НДС в порядке: билборд или призматрон; ситилайт; видеоборд; скроллер; бэклайт.
| Город | Билборд/призматрон (3x6 м.) | Ситилайт (1.2х1.8 м) | Видеоборд (DOOH-экран) | Скроллер (3.14х2.3 м) | Бэклайт (разные форматы) |
|---|---|---|---|---|---|
| Киев | 5000 - 35000 | 3000 - 11600 | 5700 - 36700 | 5000 - 19700 | 5000 - 46700 |
| Одесса | 5000 - 34100 | 4000 - 13700 | 13400 - 24200 | 7200 - 18500 | 7000 - 61200 |
| Днепр | 5000 - 15800 | 4000 - 7400 | 10000 - 27500 | 7500 - 13000 | 8000 - 35500 |
| Львов | 6000 - 36000 | 4000 - 15800 | 16000 - 58200 | 7400 - 17800 | 8500 - 18900 |
| Харьков | 5000 - 12300 | 3000 - 7200 | 5500 - 16900 | 5800 - 11600 | 5000 - 13000 |
Львов имеет самую высокую стартовую цену для билбордов, видеобордов и бэклайтов. Особенно заметна ситуация с DOOH: самое доступное львовское предложение стоит 16 000 грн, а верхняя граница составляет 58 200 грн. К тому же, как мы уже отмечали выше, размещение на видеобордах во Львове происходит по “пакетному” принципу, для рекламодателя это означает, что даже базовый вход в цифровом формате здесь требует отдельного значительного бюджета.
Самый большой абсолютный разброс имеет одесский бэклайт - 54 200 грн между нижней и верхней границами. Далее идут львовские видеоборды с разницей 42 200 грн и киевские бэклайты с разницей 41 700 грн. Такой разброс обычно связан с масштабом конструкции, престижностью адреса, трафиком, подсветкой, стороной обзора и продолжительностью контакта.
Киев демонстрирует широкий выбор во всех пяти форматах. Минимальная цена билборда в Киеве совпадает с Одессой, Днепром и Харьковом, однако верхняя граница значительно выше, чем в Днепре и Харькове.
При планировании бюджета полезно рассчитывать несколько сценариев: доступные локации, сбалансированную адресную программу и премиальные плоскости. Одна усредненная ставка скрывает разброс и может дать ошибочное представление о реальной стоимости наружной рекламы в Украине.
Цены в областных центрах
Среди 17 областных центров стартовые цены билбордов находятся в пределах 3 800-7 600 грн, а максимальные - в пределах 11 000-21 000 грн.
| Город | Билборд/призматрон (3x6 м.) | Ситилайт (1.2х1.8 м) | Видеоборд (DOOH-экран) | Скроллер (3.14х2.3 м) | Бэклайт (разные форматы) |
|---|---|---|---|---|---|
| Винница | 4900 - 15700 | 4000 - 7600 | 3000 - 13000 | 5000 - 12400 | 11500 - 11600 |
| Житомир | 5000 - 13800 | 3300 - 7400 | 6000 - 10200 | 5000 - 10800 | 5300 - 9200 |
| Запорожье | 4900 - 11000 | 3500 - 5300 | 6900 - 12400 | 5500 - 10800 | 5000 - 10800 |
| Ивано-Франковск | 4300 - 18500 | 4100 - 9400 | 5000 - 18700 | - | - |
| Кропивницкий | 3800 - 12400 | 3500 - 6500 | - | - | - |
| Луцк | 5500 - 20200 | 3300 - 9400 | 6500 - 21000 | 6900 - 12800 | 14000 - 15500 |
| Николаев | 5000 - 12400 | 3900 - 7000 | - | 4000 - 6000 | 9000 - 12000 |
| Полтава | 4900 - 16800 | 4800 - 6500 | 9000 - 10200 | - | - |
| Ровно | 5000 - 15200 | 5000 - 7000 | 9000 - 12300 | - | - |
| Сумы | 6900 - 12300 | 4600 - 6400 | 9000 - 10200 | 6500 - 8000 | 6900 - 8600 |
| Тернополь | 3900 - 19300 | 3500 - 8300 | 9000 - 11000 | - | - |
| Ужгород | 5800 - 20100 | 4700 - 6300 | 8000 - 10700 | - | - |
| Херсон | 4500 - 11000 | 5800 - 7200 | - | - | 4500 - 10000 |
| Хмельницкий | 4100 - 13700 | 3000 - 6500 | 9000 - 10200 | 7000 - 13700 | 9000 - 12400 |
| Черкассы | 5500 - 11600 | 3700 - 7200 | 3500 - 10200 | - | 5000 - 11100 |
| Чернигов | 7600 - 11600 | 3500 - 6500 | 9000 - 10200 | 8000 - 9400 | - |
| Черновцы | 5800 - 21000 | 3000 - 7900 | 7000 - 13700 | 6000 - 14200 | - |
Самая низкая стартовая цена билборда зафиксирована в Кропивницком - 3 800 грн. Второе место занимает Тернополь с минимальной ценой 3 900 грн. Третью позицию занимает Хмельницкий, где нормализованный ценовой коридор начинается от 4 100 грн.
Самые доступные ситилайты начинаются от 3 000 грн в Хмельницком и Черновцах. В Житомире и Луцке нижняя граница составляет 3 300 грн. Кропивницкий, Тернополь и Чернигов имеют стартовую ставку 3 500 грн.
Сколько стоят разные форматы наружной рекламы
Цены на популярные OOH-форматы нужно сравнивать отдельно, поскольку у каждого из них свой сценарий контакта с аудиторией. Размер конструкции, тип носителя, подсветка, продолжительность показа и количество рекламодателей в ротации влияют на тариф по-разному.
Билборды и призматроны
Цена билборда за месяц среди исследованных городов начинается от 3 800 грн в Кропивницком и достигает 36 000 грн во Львове. В крупнейших городах нижняя граница составляет 5 000-6 000 грн. Среди остальных областных центров предложения дешевле 4 000 грн представлены в Кропивницком и Тернополе.
Сравнивать варианты нужно по стороне обзора, направлению движения и OTS - оценочному количеству потенциальных контактов, а не только по цене аренды. Значение также имеют угол обзора, наличие препятствий и соответствие локации маршрутам целевой аудитории.
Билборды подходят для широкого городского охвата, кампаний вдоль маршрутов и коммуникации с автомобилистами. Призматрон имеет сменные плоскости, поэтому на одной конструкции могут поочередно демонстрироваться несколько сюжетов. В ценовых данных билборды и призматроны объединены в одну категорию.
Ситилайты
Цены на ситилайты начинаются от 3 000 грн в Киеве, Харькове, Хмельницком и Черновцах. Самая высокая зафиксированная ставка составляет 15 800 грн во Львове. Среди пяти крупнейших городов Львов имеет самый широкий диапазон этого формата - 4 000-15 800 грн.
Ситилайт работает на уровне взгляда пешехода и пассажира общественного транспорта. Формат уместен возле торговых зон, остановок, заведений, сервисных точек и маршрутов с заметным пешеходным потоком. Для локального бизнеса близость к месту продаж может иметь большее значение, чем общее количество контактов в пределах города.
Видеоборды и DOOH
Стоимость рекламы на видеоборде находится в пределах от 3 000 грн в Виннице до 58 200 грн во Львове. Среди крупнейших городов самое доступное цифровое предложение зафиксировано в Харькове - 5 500 грн, а во Львове стартовый уровень составляет 16 000 грн.
DOOH - это цифровая наружная реклама, в которой сообщение показывается на LED-экране по заданному графику или в ротации. Месячная цена не дает полной основы для сравнения двух экранов. Нужно проверить продолжительность ролика, частоту выходов, длину цикла, часы работы экрана и возможные ограничения для контента.
Цифровой формат удобен для кампаний с несколькими сообщениями, быстрой замены креатива и коммуникации, привязанной ко времени суток. Отдельной статьей расходов может стать адаптация или производство ролика.
Скроллеры
Цены на скроллеры начинаются от 4 000 грн в Николаеве и доходят до 19 700 грн в Киеве. Среди пяти крупнейших городов самая высокая стартовая цена зафиксирована в Днепре - 7 500 грн.
Скроллер последовательно демонстрирует несколько постеров в корпусе с подсветкой. Рекламодателю нужно оценивать продолжительность показа одного сюжета, количество позиций в цикле и расположение конструкции.
Бэклайты
Самая низкая зафиксированная цена бэклайта составляет 4 500 грн в Херсоне, а максимальная - 61 200 грн в Одессе. Одесский диапазон 7 000-61 200 грн является самым широким среди всех комбинаций форматов и городов в этом срезе.
Бэклайты отличаются внутренней подсветкой и могут иметь разные размеры. Разнообразие конструкций частично объясняет большой разброс стоимости. При сравнении следует проверять площадь рекламного поля, технологию печати, режим подсветки и требования к монтажу.
Занятость наружной рекламы в сентябре 2026 года
Средняя ориентировочная занятость областных центров в сентябре составляет 65,8%, а областей без центров - 57,4%. Показатель для центров рассчитан по 22 рынкам, для областей - по 21, без отсутствующего значения Херсонской области. Это невзвешенное среднее, поэтому оно описывает типичный регион, а не долю занятых плоскостей во всей Украине.
Пять наиболее загруженных областных центров - Ивано-Франковск, Ужгород, Полтава, Луцк и Ровно. Наибольшую доступность плоскостей показывают Херсон, Николаев, Запорожье, Сумы и Одесса.
Самая большая разница между центром и остальной частью области зафиксирована в Запорожской и Ивано-Франковской областях - по 35 процентных пунктов. В Закарпатской области разрыв составляет 34 пункта, в Житомирской - 25, в Тернопольской - 24. В Николаевской области показатель за пределами центра выше на 18 пунктов.
Для чтения данных используется редакционная классификация Billboards:
- занятость 75-100% - низкая доступность;
- занятость 50-74% - средняя доступность;
- занятость до 49% - высокая доступность.
Эта шкала является редакционным способом интерпретации данных, а не отраслевым стандартом. Ниже указаны занятость областного центра, занятость области без центра и соответствующий уровень доступности.
| Область | Областной центр | Область без центра | Доступность: центр / область |
|---|---|---|---|
| Винницкая | 77% | 73% | низкая / средняя |
| Волынская | 81% | 63% | низкая / средняя |
| Днепропетровская | 57% | 61% | средняя / средняя |
| Житомирская | 57% | 32% | средняя / высокая |
| Закарпатская | 85% | 51% | низкая / средняя |
| Запорожская | 50% | 15% | средняя / высокая |
| Ивано-Франковская | 91% | 56% | низкая / средняя |
| Киевская | 67% | 62% | средняя / средняя |
| Кировоградская | 69% | 68% | средняя / средняя |
| Львовская | 70% | 70% | средняя / средняя |
| Николаевская | 45% | 63% | высокая / средняя |
| Одесская | 56% | 37% | средняя / высокая |
| Полтавская | 82% | 61% | низкая / средняя |
| Ровенская | 80% | 81% | низкая / низкая |
| Сумская | 54% | 55% | средняя / средняя |
| Тернопольская | 75% | 51% | низкая / средняя |
| Харьковская | 68% | 72% | средняя / средняя |
| Херсонская | 28% | - | высокая / нет данных |
| Хмельницкая | 68% | 53% | средняя / средняя |
| Черкасская | 63% | 66% | средняя / средняя |
| Черниговская | 61% | 46% | средняя / высокая |
| Черновицкая | 63% | 69% | средняя / средняя |
Высокая занятость может указывать на высокий спрос, но не является его прямым измерением. На показатель также влияют объем инвентаря, полнота базы и регулярность обновления статусов. Рынок с небольшим количеством конструкций может быстро показать высокий процент даже при умеренном объеме заказов.
Предварительное бронирование плоскостей на октябрь по состоянию на 10 сентября 2026 года
Октябрьские значения показывают состояние предварительного бронирования на дату среза. Их нельзя подавать как окончательную занятость или доказательство падения спроса: кампании на октябрь еще формируются.
Предварительный средний показатель составляет 59,5% для областных центров и 52,3% для областей без центров. Как и в сентябрьском расчете, среднее для областей вычислено по 21 региону из-за отсутствия значения для Херсонской области. Ниже указаны показатели центра и области без центра.
| Область | Областной центр | Область без центра |
|---|---|---|
| Винницкая | 76% | 54% |
| Волынская | 75% | 60% |
| Днепропетровская | 51% | 55% |
| Житомирская | 53% | 31% |
| Закарпатская | 77% | 48% |
| Запорожская | 50% | 15% |
| Ивано-Франковская | 88% | 48% |
| Киевская | 54% | 56% |
| Кировоградская | 64% | 67% |
| Львовская | 60% | 68% |
| Николаевская | 42% | 53% |
| Одесская | 52% | 33% |
| Полтавская | 74% | 57% |
| Ровенская | 75% | 75% |
| Сумская | 46% | 56% |
| Тернопольская | 69% | 47% |
| Харьковская | 60% | 70% |
| Херсонская | 25% | - |
| Хмельницкая | 60% | 48% |
| Черкасская | 58% | 59% |
| Черниговская | 48% | 40% |
| Черновицкая | 51% | 59% |
Корректное сравнение сентября и октября станет возможным после завершения основного цикла бронирования и обновления статусов. До этого момента октябрьские цифры следует использовать как индикатор текущей доступности.
Что входит в стоимость размещения
Базовая цена предложения обычно описывает право разместить рекламный материал на конкретной плоскости в течение месяца. Полная смета может содержать дополнительные позиции, которые в исходных ценовых данных отдельно не отражены.
Перед согласованием кампании проверьте следующие составляющие стоимости:
- аренду рекламной плоскости за календарный месяц;
- подготовку или адаптацию макета под технические требования формата;
- печать постера, баннера или материала для бэклайта;
- производство или адаптацию видеоролика для DOOH;
- НДС и другие условия, указанные в коммерческом предложении.
Стоимость наружной рекламы в 2026 году также зависит от сезона, продолжительности кампании и объема заказа. Менеджеры Billboards могут предлагать скидки за пакет конструкций, несколько месяцев размещения или инвентарь с более низким текущим спросом. Размер скидки нужно подтверждать для конкретной программы.
Для DOOH важно выяснить, указана ли цена за месяц ротации, определенное количество выходов или другой пакет показов. Два видеоборда с одинаковым месячным тарифом могут обеспечивать разное количество контактов из-за отличий в цикле, графике работы и трафике локации.
Как использовать эти данные для планирования кампании
Планирование бюджета наружной рекламы начинается с отбора адресов и проверки характеристик каждой плоскости. Городской диапазон помогает оценить порядок расходов, однако финальное решение требует адресной программы с данными о доступности, фотографиями, сторонами и условиями размещения.
При занятости выше 75% резервировать плоскости желательно раньше. Это особенно актуально для Ивано-Франковска, Ужгорода, Полтавы, Луцка, Ровно, Винницы и Тернополя. Высокая занятость сокращает выбор адресов и может оставить свободными конструкции, которые хуже соответствуют маршрутам целевой аудитории.
Низкая занятость создает больше возможностей для выбора локаций, замены адресов и переговоров об условиях. Самая дешевая плоскость не всегда дает лучшее соотношение цены и результата. Слабая обзорность или неподходящее направление движения могут снизить эффективность даже при привлекательном тарифе.
Сравнивая конструкции, оценивайте:
- сторону A или B и направление основного потока;
- транспортный и пешеходный трафик;
- расстояние и угол обзора;
- деревья, знаки, здания и другие возможные препятствия;
- подсветку и видимость в темное время;
- OTS, охват и частоту контакта;
- соответствие локации маршрутам целевой аудитории;
- полную смету с производством, монтажом и налогами.
Охват показывает количество разных людей, которые потенциально увидят кампанию. Частота описывает, сколько раз в среднем один человек получит возможность контактировать с рекламой. GRP, или суммарный рейтинг кампании, помогает оценить ее общий рекламный вес с учетом охвата и частоты.
Локальному бизнесу полезно начинать с маршрутов вокруг точки продаж, района доставки или территории обслуживания. Национальному бренду целесообразнее сравнивать покрытие городов, равномерность адресной программы и суммарные показатели OTS и GRP. Один премиальный билборд и десять более доступных конструкций решают разные коммуникационные задачи.
Практический бюджет можно составить из стоимости аренды всех плоскостей, производства материалов, монтажа, адаптации креативов, налогов и резерва на замену адресов. Для цифровой кампании вместо печати учитывают производство роликов и условия их ротации.
Не хотите угадывать бюджет рекламной кампании?
Как показывает наш срез, средняя рыночная цена создает только видимость простого ориентира. Реальная стоимость зависит от формата, трафика, стороны, сезона, характеристик локации и состава услуг.
Доверьте планирование экспертам Billboards. Оставьте заявку, и мы бесплатно:
- Подберем свободные плоскости в вашем городе с учетом текущей занятости.
- Составим адресную программу под вашу целевую аудиторию.
- Сделаем точный расчет бюджета "под ключ" с дизайном, печатью, монтажом и налогами.
FAQ
Сколько стоит размещение рекламы на билборде в Украине?
В сентябрьском срезе цена билборда за месяц составляет от 3 800 грн в Кропивницком до 36 000 грн во Львове без НДС. Это границы нормализованного ценового коридора в исследованных городах. Точная ставка зависит от адреса, стороны, трафика, обзорности, наличия подсветки.
В каких городах наружная реклама самая дорогая?
Единого самого дорогого города для всех форматов нет. Львов имеет самую высокую максимальную цену билборда, ситилайта и видеоборда, Одесса - бэклайта, Киев - скроллера. Сравнивать города корректнее в пределах одного формата и одинаковых условий размещения.
Что входит в стоимость размещения?
В обзоре приведены тарифы предложений за месяц размещения. Печать, разработка и адаптация макета, производство видео в исходных данных отдельно не учтены. Состав услуг нужно проверить в коммерческом предложении.
Учтен ли НДС в ценах?
Нет. Все ценовые диапазоны указаны в гривнах без НДС. Финальный бюджет нужно рассчитывать по условиям счета и коммерческого предложения.
Что означает диапазон цен "от-до"?
"От" и "до" - это границы нормализованного ценового коридора. Во время анализа мы исключили статистические выбросы - аномально дорогие или подозрительно дешевые единичные плоскости, чтобы показать реальную рыночную картину. Поэтому диапазон не является средним тарифом, а на рынке могут существовать отдельные предложения за его пределами.
Как рассчитывается занятость рекламных плоскостей?
Занятость - это доля плоскостей со статусом занятых в доступном инвентаре соответствующей территории. Для области показатель рассчитан без областного центра. Средние значения в материале являются простым средним региональных процентов без взвешивания по количеству конструкций.
Насколько актуальны данные о занятости?
Занятость зафиксирована по состоянию на 10 сентября 2026 года. Наличие конкретной плоскости следует подтверждать непосредственно перед бронированием.
Почему цены в одном городе так сильно отличаются?
На тариф влияют район, трафик, сторона конструкции, обзорность, подсветка, формат, размер и потенциальное количество контактов. Для видеобордов также важны продолжительность ролика, частота выходов и длина ротации.
