У вересні 2026 року місяць розміщення на білборді в Україні коштує від 3 800 грн у Кропивницькому до 36 000 грн у Львові без ПДВ, а середня зайнятість площин в обласних центрах становить 65,8%. Це дані вересневого зрізу агенції Billboards по 22 містах і п’яти форматах - від класичного білборда до DOOH-екрана. Нижче - діапазони цін за кожним містом і форматом, показники зайнятості та орієнтири, як зібрати з цих цифр реальний бюджет кампанії.
Планування бюджету на зовнішню рекламу часто нагадує рівняння з багатьма невідомими: прайси змінюються, топові площини бронюються за місяці, а середні ціни по ринку не дають розуміння реальних витрат.
Щоб допомогти бізнесу орієнтуватися в цифрах, аналітики агенції Billboards підготували великий вересневий зріз ринку. Ціни та зайнятість актуалізовано станом на 10 вересня 2026 року. Ми проаналізували 22 міста України та п'ять ключових форматів: від класичних білбордів до преміальних відеобордів. Наведені суми відображають актуальні пропозиції на місяць розміщення, а не завершені продажі; усі ціни вказано без ПДВ. Який реальний бюджет потрібен для старту кампанії цієї осені та в яких регіонах уже відчувається дефіцит площин? Головні інсайти - у нашому дайджесті.
Головне за вересень: п'ять висновків
- Найнижча стартова ціна білборда або призматрона серед досліджених міст становить 3 800 грн на місяць у Кропивницькому. Верхня межа цього формату сягає 36 000 грн у Львові.
- Найбільший діапазон цін зафіксовано на беклайти в Одесі - від 7 000 до 61 200 грн.
- Відеоборди у Львові пропонуються за 16 000-58 200 грн на місяць. Це найвища стартова та максимальна ціна цього формату серед досліджених міст. Варто також зазначити що здебільшого розміщення на відеобордах у Львові відбувається за “пакетним” принципом, це означає що одиничне розміщення на одному окремому екрані практично не реалізуємо.
- Середня орієнтовна зайнятість у 22 обласних центрах становить 65,8%. Для областей без обласних центрів середній показник дорівнює 57,4%; значення розраховано за 21 регіоном, оскільки вересневих даних для Херсонської області поза центром немає.
- Найвищу зайнятість серед обласних центрів зафіксовано в Івано-Франківську - 91%. Далі йдуть Ужгород із 85%, Полтава з 82%, Луцьк із 81% та Рівне з 80%.
Широкий діапазон цін усередині одного міста означає, що середня ставка дає лише загальний орієнтир. Реальний бюджет рекламної кампанії OOH потрібно формувати після відбору конкретних площин за локацією, стороною, трафіком, оглядовістю та прогнозованою кількістю контактів.
Як ми рахували ціни та зайнятість
За даними нашої внутрішньої платформи Billboards, ми сформували ціновий зріз та показники зайнятості станом на 10 вересня 2026 року.
Ціновий аналіз охоплює 22 міста та п'ять груп форматів:
- білборди й призматрони розміром 6x3 м;
- сітілайти розміром 1,2x1,8 м;
- відеоборди та інші DOOH-екрани;
- скролери розміром 3,14x2,3 м;
- беклайти різних форматів.
Діапазони показують ціни пропозицій, доступних у базі на момент зрізу. Це не статистика завершених продажів і не середня ціна всіх угод на ринку. Період розміщення - один місяць, суми наведено без ПДВ.
У вихідному наборі друк, та розробка макету не виділені як складові тарифу. У цьому огляді діапазони трактуються як вартість розміщення в яку входить монтаж та фотозвіт.
Щоб діапазони відображали реальну картину ринку, аналітики Billboards відкинули статистичні цінові викиди - одиничні екстремально низькі або аномально високі пропозиції, що не є репрезентативними. Тому мінімум і максимум у таблицях - це межі нормалізованого цінового коридору, а не абсолютні пікові значення. На практиці можуть зустрічатися поодинокі конструкції з ціною поза цим діапазоном, наприклад ексклюзивні преміумформати або, навпаки, неліквідний інвентар. Такий підхід показує робочий бюджет, проте не описує розподіл інвентарю всередині діапазону.
Зайнятість розрахована як частка площин зі статусом зайнятих або заброньованих у доступному інвентарі відповідної території. Показник області охоплює населені пункти регіону без обласного центру. Середні значення є простим середнім відсотків регіонів і не зважені за кількістю конструкцій. Через це регіон із невеликою базою впливає на середній показник так само, як ринок із великим інвентарем.
Діапазони цін у найбільших містах України
Київ, Одеса, Дніпро, Львів і Харків
У п'яти найбільших містах ціна розміщення змінюється від 3 000 грн за сітілайт до 61 200 грн за беклайт. Нижче наведено ціни у гривнях за місяць без ПДВ у порядку: білборд або призматрон; сітілайт; відеоборд; скролер; беклайт.
| Місто | Білборд/Призматрон (6х3 м.) | Сiтiлайт (1.2х1.8 м) | Відеоборд (DOOH-екран) | Скролер (3.14х2.3 м) | Беклайт (різні формати) |
|---|---|---|---|---|---|
| Київ | 5000 - 35000 | 3000 - 11600 | 5700 - 36700 | 5000 - 19700 | 5000 - 46700 |
| Одеса | 5000 - 34100 | 4000 - 13700 | 13400 - 24200 | 7200 - 18500 | 7000 - 61200 |
| Дніпро | 5000 - 15800 | 4000 - 7400 | 10000 - 27500 | 7500 - 13000 | 8000 - 35500 |
| Львів | 6000 - 36000 | 4000 - 15800 | 16000 - 58200 | 7400 - 17800 | 8500 - 18900 |
| Харків | 5000 - 12300 | 3000 - 7200 | 5500 - 16900 | 5800 - 11600 | 5000 - 13000 |
Львів має найвищу стартову ціну для білбордів, відеобордів і беклайтів. Особливо помітна ситуація з DOOH: найдоступніша львівська пропозиція коштує 16 000 грн, а верхня межа становить 58 200 грн. До того ж, як вище вже було зазначено, розміщення на відеобордах у Львові відбувається за "пакетним" принципом, для рекламодавця це означає, що вхід у цифровий формат тут потребує окремого значного бюджету.
Найбільший абсолютний розкид мають одеський беклайт - 54 200 грн між нижньою та верхньою межами. Далі йдуть львівські відеоборди з різницею 42 200 грн і київські беклайти з різницею 41 700 грн. Такі розриви зазвичай пов'язані з масштабом конструкції, престижністю адреси, трафіком, підсвічуванням, стороною огляду та тривалістю контакту.
Київ демонструє широкий вибір у всіх п'яти форматах. Мінімальна ціна білборда у Києві збігається з Одесою, Дніпром і Харковом, однак верхня межа значно вища, ніж у Дніпрі та Харкові.
Під час планування бюджету корисно рахувати кілька сценаріїв: доступні локації, збалансовану адресну програму та преміальні площини. Один усереднений тариф приховує розкид і може дати хибне уявлення про реальну вартість зовнішньої реклами в Україні.
Ціни в обласних центрах
Серед 17 обласних центрів стартові ціни білбордів перебувають у межах 3 800-7 600 грн, а максимальні - у межах 11 000-21 000 грн. Нижче наведено ціни у гривнях за місяць без ПДВ у порядку: білборд або призматрон; сітілайт; відеоборд; скролер; беклайт.
| Місто | Білборд/Призматрон (6х3 м.) | Сiтiлайт (1.2х1.8 м) | Відеоборд (DOOH-екран) | Скролер (3.14х2.3 м) | Беклайт (різні формати) |
|---|---|---|---|---|---|
| Вінниця | 4900 - 15700 | 4000 - 7600 | 3000 - 13000 | 5000 - 12400 | 11500 - 11600 |
| Житомир | 5000 - 13800 | 3300 - 7400 | 6000 - 10200 | 5000 - 10800 | 5300 - 9200 |
| Запоріжжя | 4900 - 11000 | 3500 - 5300 | 6900 - 12400 | 5500 - 10800 | 5000 - 10800 |
| Івано-Франківськ | 4300 - 18500 | 4100 - 9400 | 5000 - 18700 | - | - |
| Кропивницький | 3800 - 12400 | 3500 - 6500 | - | - | - |
| Луцьк | 5500 - 20200 | 3300 - 9400 | 6500 - 21000 | 6900 - 12800 | 14000 - 15500 |
| Миколаїв | 5000 - 12400 | 3900 - 7000 | - | 4000 - 6000 | 9000 - 12000 |
| Полтава | 4900 - 16800 | 4800 - 6500 | 9000 - 10200 | - | - |
| Рівне | 5000 - 15200 | 5000 - 7000 | 9000 - 12300 | - | - |
| Суми | 6900 - 12300 | 4600 - 6400 | 9000 - 10200 | 6500 - 8000 | 6900 - 8600 |
| Тернопіль | 3900 - 19300 | 3500 - 8300 | 9000 - 11000 | - | - |
| Ужгород | 5800-20100 | 4700 - 6300 | 8000 - 10700 | - | - |
| Херсон | 4500 - 11000 | 5800 - 7200 | - | - | 4500 - 10000 |
| Хмельницький | 4100 - 13700 | 3000 - 6500 | 9000 - 10200 | 7000 - 13700 | 9000 - 12400 |
| Черкаси | 5500 - 11600 | 3700 - 7200 | 3500 - 10200 | - | 5000 - 11100 |
| Чернігів | 7600 - 11600 | 3500 - 6500 | 9000 - 10200 | 8000 - 9400 | - |
| Чернівці | 5800 - 21000 | 3000 - 7900 | 7000 - 13700 | 6000 - 14200 | - |
Найнижча стартова ціна білборда зафіксована у Кропивницькому - 3 800 грн. Друге місце посідає Тернопіль із мінімальною ціною 3 900 грн. Третю позицію займає Хмельницький, де нормалізований ціновий коридор починається від 4 100 грн.
Найдоступніші сітілайти стартують від 3 000 грн у Хмельницькому та Чернівцях. У Житомирі й Луцьку нижня межа становить 3 300 грн. Кропивницький, Тернопіль і Чернігів мають стартову ставку 3 500 грн.
Скільки коштують різні формати зовнішньої реклами
Ціни на популярні OOH-формати варто порівнювати окремо, оскільки кожен із них має власний сценарій контакту з аудиторією. Розмір конструкції, тип носія, підсвічування, тривалість показу та кількість рекламодавців у ротації впливають на тариф по-різному.
Білборди та призматрони
Ціна білборда за місяць серед досліджених міст починається від 3 800 грн у Кропивницькому та сягає 36 000 грн у Львові. У найбільших містах нижня межа становить 5 000-6 000 грн. Серед інших обласних центрів пропозиції дешевше 4 000 грн представлені у Кропивницькому й Тернополі.
Порівнювати варіанти потрібно за стороною огляду, напрямком руху та OTS - оціненою кількістю потенційних контактів, а не лише за ціною оренди. Значення також мають кут огляду, наявність перешкод і відповідність локації маршрутам цільової аудиторії.
Білборди підходять для широкого міського охоплення, кампаній уздовж маршрутів і комунікації з автомобілістами. Призматрон має змінні площини, тому на одній конструкції можуть почергово демонструватися кілька сюжетів. У цінових даних білборди та призматрони об'єднані в одну категорію.
Сітілайти
Ціни на сітілайти стартують від 3 000 грн у Києві, Харкові, Хмельницькому та Чернівцях. Найвища зафіксована ставка становить 15 800 грн у Львові. Серед п'яти найбільших міст Львів має найширший діапазон цього формату - 4 000-15 800 грн.
Сітілайт працює на рівні погляду пішохода і пасажира громадського транспорту. Формат доречний біля торговельних зон, зупинок, закладів, сервісних точок і маршрутів із помітним пішохідним потоком. Для локального бізнесу близькість до місця продажу може мати більше значення, ніж загальна кількість контактів у межах міста.
Відеоборди та DOOH
Вартість реклами на відеоборді перебуває в межах від 3 000 грн у Вінниці до 58 200 грн у Львові. Серед найбільших міст найдоступніша цифрова пропозиція зафіксована в Харкові - 5 500 грн, а у Львові стартовий рівень становить 16 000 грн.
DOOH - це цифрова зовнішня реклама, у якій повідомлення показується на LED-екрані за заданим графіком або в ротації. Місячна ціна не дає повної основи для порівняння двох екранів. Потрібно перевірити тривалість ролика, частоту виходів, довжину циклу, години роботи екрана та можливі обмеження щодо контенту.
Цифровий формат зручний для кампаній із кількома повідомленнями, швидкої заміни креативу та комунікації, прив'язаної до часу доби. Окрему статтю витрат може становити адаптація або виробництво ролика.
Скролери
Ціни на скролери починаються від 4 000 грн у Миколаєві та доходять до 19 700 грн у Києві. Серед п'яти найбільших міст найвища стартова ціна зафіксована у Дніпрі - 7 500 грн.
Скролер послідовно демонструє кілька постерів у корпусі з підсвічуванням. Рекламодавцю потрібно оцінювати тривалість показу одного сюжету, кількість позицій у циклі та розташування конструкції.
Беклайти
Найнижча зафіксована ціна беклайта становить 4 500 грн у Херсоні, а максимальна - 61 200 грн в Одесі. Одеський діапазон 7 000-61 200 грн є найширшим серед усіх комбінацій форматів і міст у цьому зрізі.
Беклайти вирізняються внутрішнім підсвічуванням і можуть мати різні розміри. Саме різноманітність конструкцій частково пояснює великий розкид вартості. Під час порівняння слід перевіряти площу рекламного поля, технологію друку, режим підсвічування та вимоги до монтажу.
Зайнятість зовнішньої реклами у вересні 2026 року
Середня орієнтовна зайнятість обласних центрів у вересні становить 65,8%, а областей без центрів - 57,4%. Показник для центрів обчислено за 22 ринками, для областей - за 21, без відсутнього значення Херсонської області. Це незважене середнє, тому воно описує типовий регіон, а не частку зайнятих площин у всій Україні.
П'ять найзавантаженіших обласних центрів - Івано-Франківськ, Ужгород, Полтава, Луцьк і Рівне. Найбільшу доступність площин показують Херсон, Миколаїв, Запоріжжя, Суми та Одеса.
Найбільша різниця між центром і рештою області зафіксована в Запорізькій та Івано-Франківській областях - по 35 відсоткових пунктів. У Закарпатській області розрив становить 34 пункти, у Житомирській - 25, у Тернопільській - 24. У Миколаївській області показник поза центром вищий на 18 пунктів.
Для читання даних використано редакційну класифікацію Billboards:
- зайнятість 75-100% - низька доступність;
- зайнятість 50-74% - середня доступність;
- зайнятість до 49% - висока доступність.
Ця шкала є редакційним способом інтерпретації даних, а не галузевим стандартом. Нижче вказано зайнятість обласного центру, зайнятість області без центру та відповідний рівень доступності.
| Область | Обласний центр | Область без центру | Доступність: центр / область |
|---|---|---|---|
| Вінницька | 77% | 73% | низька / середня |
| Волинська | 81% | 63% | низька / середня |
| Дніпропетровська | 57% | 61% | середня / середня |
| Житомирська | 57% | 32% | середня / висока |
| Закарпатська | 85% | 51% | низька / середня |
| Запорізька | 50% | 15% | середня / висока |
| Івано-Франківська | 91% | 56% | низька / середня |
| Київська | 67% | 62% | середня / середня |
| Кіровоградська | 69% | 68% | середня / середня |
| Львівська | 70% | 70% | середня / середня |
| Миколаївська | 45% | 63% | висока / середня |
| Одеська | 56% | 37% | середня / висока |
| Полтавська | 82% | 61% | низька / середня |
| Рівненська | 80% | 81% | низька / низька |
| Сумська | 54% | 55% | середня / середня |
| Тернопільська | 75% | 51% | низька / середня |
| Харківська | 68% | 72% | середня / середня |
| Херсонська | 28% | - | висока / немає даних |
| Хмельницька | 68% | 53% | середня / середня |
| Черкаська | 63% | 66% | середня / середня |
| Чернігівська | 61% | 46% | середня / висока |
| Чернівецька | 63% | 69% | середня / середня |
Висока зайнятість може свідчити про високий попит, але не є його прямим вимірюванням. На показник також впливають обсяг інвентарю, повнота бази та регулярність оновлення статусів. Ринок із невеликою кількістю конструкцій може швидко показати високий відсоток навіть за помірного обсягу замовлень.
Попереднє бронювання площин на жовтень станом на 10 вересня 2026 року
Жовтневі значення показують стан попереднього бронювання на дату зрізу. Їх не слід подавати як остаточну зайнятість або доказ падіння попиту: кампанії на жовтень ще формуються.
Попередній середній показник становить 59,5% для обласних центрів і 52,3% для областей без центрів. Як і у вересневому розрахунку, середнє для областей обчислено за 21 регіоном через відсутність значення для Херсонської області. Нижче вказано показники центру та області без центру.
| Область | Обласний центр | Область без центру |
|---|---|---|
| Вінницька | 76% | 54% |
| Волинська | 75% | 60% |
| Дніпропетровська | 51% | 55% |
| Житомирська | 53% | 31% |
| Закарпатська | 77% | 48% |
| Запорізька | 50% | 15% |
| Івано-Франківська | 88% | 48% |
| Київська | 54% | 56% |
| Кіровоградська | 64% | 67% |
| Львівська | 60% | 68% |
| Миколаївська | 42% | 53% |
| Одеська | 52% | 33% |
| Полтавська | 74% | 57% |
| Рівненська | 75% | 75% |
| Сумська | 46% | 56% |
| Тернопільська | 69% | 47% |
| Харківська | 60% | 70% |
| Херсонська | 25% | - |
| Хмельницька | 60% | 48% |
| Черкаська | 58% | 59% |
| Чернігівська | 48% | 40% |
| Чернівецька | 51% | 59% |
Коректне порівняння вересня та жовтня стане можливим після завершення основного циклу бронювання й оновлення статусів. До цього моменту жовтневі цифри слід використовувати як індикатор поточної доступності.
Що входить у вартість розміщення
Базова ціна пропозиції зазвичай описує право розмістити рекламний матеріал на конкретній площині протягом місяця. Повний кошторис може містити додаткові позиції, які у вихідних цінових даних окремо не відображені.
Перед погодженням кампанії перевірте такі складові вартості:
- оренду рекламної площини за календарний місяць;
- підготовку або адаптацію макета під технічні вимоги формату;
- друк постера, банера чи матеріалу для беклайта;
- виробництво або адаптацію відеоролика для DOOH;
- ПДВ та інші умови, зазначені в комерційній пропозиції.
Вартість зовнішньої реклами 2026 року також залежить від сезону, тривалості кампанії та обсягу замовлення. Менеджери Billboards можуть пропонувати знижки за пакет конструкцій, кілька місяців розміщення або інвентар із нижчим поточним попитом. Розмір знижки потрібно підтверджувати для конкретної програми.
Для DOOH важливо з'ясувати, чи вказана ціна за місяць ротації, певну кількість виходів або інший пакет показів. Два відеоборди з однаковим місячним тарифом можуть забезпечувати різну кількість контактів через відмінності в циклі, графіку роботи й трафіку локації.
Як використовувати ці дані для планування кампанії
Планування бюджету зовнішньої реклами починається з відбору адрес і перевірки характеристик кожної площини. Міський діапазон допомагає оцінити порядок витрат, проте фінальне рішення потребує адресної програми з доступністю, фотографіями, сторонами та умовами розміщення.
За зайнятості понад 75% резервувати площини бажано раніше. Це особливо актуально для Івано-Франківська, Ужгорода, Полтави, Луцька, Рівного, Вінниці й Тернополя. Висока зайнятість скорочує вибір адрес і може залишити вільними конструкції, які гірше відповідають маршрутам цільової аудиторії.
Низька зайнятість створює більше можливостей для вибору локацій, заміни адрес і переговорів щодо умов. Водночас найдешевша площина не завжди дає найкраще співвідношення ціни та результату. Слабка оглядовість або невідповідний напрямок руху можуть знизити ефективність навіть за привабливого тарифу.
Порівнюючи конструкції, оцінюйте:
- сторону A або B та напрямок основного потоку;
- транспортний і пішохідний трафік;
- відстань і кут огляду;
- дерева, знаки, будівлі та інші можливі перешкоди;
- підсвічування й видимість у темний час;
- OTS, охоплення та частоту контакту;
- відповідність локації маршрутам цільової аудиторії;
- повний кошторис із розробкою дизайну, друком і податками.
Охоплення показує кількість різних людей, які потенційно побачать кампанію. Частота описує, скільки разів у середньому одна людина матиме можливість контактувати з рекламою. GRP, або сумарний рейтинг кампанії, допомагає оцінити її загальну рекламну вагу з урахуванням охоплення та частоти.
Для локального бізнесу корисно починати з маршрутів навколо точки продажу, району доставки або території обслуговування. Національному бренду доцільніше порівнювати покриття міст, рівномірність адресної програми та сумарні показники OTS і GRP. Один преміальний білборд і десять доступніших конструкцій вирішують різні комунікаційні завдання.
Практичний бюджет можна скласти з вартості оренди всіх площин, виробництва матеріалів, монтажу, адаптації креативів, податків і резерву на заміну адрес. Для цифрової кампанії замість друку враховують виробництво роликів та умови їх ротації.
Не хочете вгадувати бюджет рекламної кампанії?
Як показує наш зріз, середня ціна по ринку створює лише видимість простого орієнтира. Реальна вартість залежить від формату, трафіку, сторони, сезону, характеристик локації та складу послуг.
Довірте планування експертам Billboards. Залиште заявку, і ми безкоштовно:
- Підберемо вільні площини у вашому місті з урахуванням поточної зайнятості.
- Складемо адресну програму під вашу цільову аудиторію.
- Зробимо точний розрахунок бюджету "під ключ" із дизайном, друком, монтажем і податками.
FAQ
Скільки коштує розміщення реклами на білборді в Україні?
У вересневому зрізі ціна білборда за місяць становить від 3 800 грн у Кропивницькому до 36 000 грн у Львові без ПДВ. Це межі нормалізованого цінового коридору в досліджених містах. Точна ставка залежить від міста, адреси, сторони, трафіку, оглядовості, наявності підсвічування.
У яких містах зовнішня реклама найдорожча?
Єдиного найдорожчого міста для всіх форматів немає. Львів має найвищу максимальну ціну білборда, сітілайта й відеоборда, Одеса - беклайта, Київ - скролера. Порівнювати міста коректніше в межах одного формату та однакових умов розміщення.
Що входить у вартість розміщення?
У цьому огляді наведено тарифи пропозицій на місяць розміщення. Друк, розробка та адаптація макета, виробництво відео у вихідних даних окремо не враховані. Склад послуг потрібно перевірити в комерційній пропозиції.
Чи врахований ПДВ у таблицях?
Ні. Усі діапазони цін наведено у гривнях без ПДВ. Фінальний бюджет потрібно розраховувати за умовами рахунку та комерційної пропозиції.
Що означає діапазон цін "від-до"?
"Від" та "до" - це межі нормалізованого цінового коридору. Під час аналізу ми відкинули статистичні викиди - аномально дорогі або підозріло дешеві одиничні площини, щоб показати реальну ринкову картину. Тому діапазон не є середнім тарифом, а на ринку можуть існувати поодинокі пропозиції поза цими межами.
Як розраховується зайнятість рекламних площин?
Зайнятість - це частка площин зі статусом зайнятих у доступному інвентарі відповідної території. Для області показник розраховано без обласного центру. Середні значення в матеріалі є простим середнім регіональних відсотків без зважування за кількістю конструкцій.
Наскільки актуальні дані про зайнятість?
Зайнятість зафіксовано станом на 10 вересня 2026 року. Наявність конкретної площини слід підтверджувати безпосередньо перед бронюванням.
Чому ціни в одному місті так сильно відрізняються?
На тариф впливають район, трафік, сторона конструкції, оглядовість, підсвічування, формат, розмір і потенційна кількість контактів. Для відеобордів також важливі тривалість ролика, частота виходів і довжина ротації.
