Октябрь — горячий месяц для медиапланирования: бизнес начинает активную борьбу за рекламные плоскости к Black Friday и Рождественским праздникам. Остались ли свободные топовые локации и сколько сегодня стоит выход на улицы украинских городов?
Аналитическая команда Billboards подготовила свежий срез рынка по состоянию на 16 октября 2026 года. Месяц размещения на билборде или призматроне в исследованных городах сейчас стоит от 3 800 грн в Кропивницком до 32 800 грн во Львове без НДС. Мы проанализировали изменения цен с сентября, города с наиболее ограниченным выбором плоскостей и предварительное бронирование на ноябрь.
Главное за октябрь: шесть выводов
- Самые доступные билборды или призматроны стоят от 3 800 грн в Кропивницком. Самая высокая верхняя граница этого формата зафиксирована во Львове — 32 800 грн в месяц.
- Самое заметное изменение произошло в Киеве: верхняя граница стоимости билборда или призматрона уменьшилась с 35 000 до 21 900 грн. В Одессе она снизилась с 34 100 до 24 400 грн.
- В Ужгороде расширились диапазоны компактных и цифровых форматов: максимальная цена ситилайта выросла с 6 300 до 8 100 грн, а видеоборда — с 10 700 до 13 500 грн.
- Средняя занятость областных центров составляет 64,4% против 65,8% в сентябре. В областях без центров показатель почти не изменился: 57,1% против 57,4%.
- Меньше всего свободных плоскостей среди областных центров остается в Ивано-Франковске, Ужгороде, Виннице, Полтаве, Ровно и Луцке. Занятость в этих городах превышает 75%.
- Предварительное бронирование на ноябрь уже составляет в среднем 56,3% в областных центрах и 52,8% в областях. Эти значения пока нельзя трактовать как признак роста или падения спроса.
Как мы рассчитывали цены и занятость
Октябрьский ценовой срез охватывает 22 города и пять групп наружной рекламы:
Билборды и призматроны имеют одинаковые ценовые диапазоны, поэтому в таблицах они объединены в одну категорию. Цены показывают актуальную стоимость месяца размещения, а не среднюю сумму завершенных сделок. Все суммы указаны без НДС.
Изменение минимальной или максимальной границы может быть связано не только с пересмотром стоимости, но и с составом доступного инвентаря. Если дорогая конструкция уже забронирована, верхняя граница города уменьшается, хотя цены остальных плоскостей могут оставаться неизменными.
Занятость — это доля плоскостей со статусом занятых или забронированных в доступном инвентаре соответствующей территории. Показатель области не включает областной центр. Средние значения рассчитаны как простое среднее региональных процентов без взвешивания по количеству конструкций. Для Херсонской области за пределами областного центра данных нет, поэтому она не включена в средний показатель.
Сколько стоит наружная реклама в крупнейших городах?
В пяти крупнейших городах диапазон цен начинается от 3 000 грн за ситилайт в Киеве или Харькове и достигает 61 200 грн за бэклайт в Одессе. Суммы в таблице указаны в гривнах за месяц без НДС.
| Город | Билборд/призматрон | Ситилайт | Видеоборд | Скроллер | Бэклайт |
|---|---|---|---|---|---|
| Киев | 5 000–21 900 | 3 000–11 000 | 5 700–36 700 | 5 000–19 700 | 5 000–46 700 |
| Одесса | 5 000–24 400 | 4 000–13 700 | 13 400–24 200 | 7 200–18 500 | 7 000–61 200 |
| Днепр | 5 000–15 800 | 4 000–7 400 | 10 000–27 500 | 7 500–13 000 | 9 400–35 500 |
| Львов | 6 000–32 800 | 4 000–15 700 | 16 000–58 200 | 7 400–17 800 | 8 500–18 900 |
| Харьков | 5 000–12 300 | 3 000–7 200 | 5 500–16 900 | 5 800–11 600 | 5 000–13 000 |
Цены на наружную рекламу в крупнейших городах Украины, грн в месяц без НДС
Львов имеет самую высокую максимальную ставку для билборда или призматрона и видеоборда, Одесса — для бэклайта, а Киев — для скроллера. Единого самого дорогого города для всех видов наружной рекламы нет: верхняя граница зависит от формата и характеристик доступных локаций.
Какие цены действуют в других областных центрах?
Среди других областных центров билборд или призматрон стоит от 3 800 грн в Кропивницком до 21 000 грн в Черновцах. Прочерк означает, что в полученном срезе нет репрезентативного ценового диапазона соответствующего формата.
| Город | Билборд/призматрон | Ситилайт | Видеоборд | Скроллер | Бэклайт |
|---|---|---|---|---|---|
| Винница | 4 900–15 700 | 4 000–7 600 | 3 000–13 000 | 5 000–12 400 | 11 500–11 600 |
| Житомир | 5 000–13 800 | 3 300–7 400 | 6 000–10 200 | 5 000–10 800 | 5 300–9 200 |
| Запорожье | 4 900–11 000 | 3 500–5 300 | 6 900–12 400 | 5 500–10 800 | 5 000–10 800 |
| Ивано-Франковск | 4 300–18 500 | 4 100–9 400 | 5 000–18 700 | — | — |
| Кропивницкий | 3 800–12 400 | 3 500–6 500 | — | — | — |
| Луцк | 5 500–20 200 | 3 300–9 400 | 6 500–21 000 | 6 900–12 800 | 14 000–15 500 |
| Николаев | 5 000–12 400 | 3 900–7 000 | — | 4 000–6 000 | 9 000–12 000 |
| Полтава | 4 900–14 300 | 4 800–6 500 | 9 000–10 200 | — | — |
| Ровно | 5 000–15 200 | 5 000–7 000 | 9 000–12 300 | — | — |
| Сумы | 6 900–12 300 | 4 600–6 400 | 9 000–10 200 | 6 500–7 300 | 6 900–8 600 |
| Тернополь | 3 900–18 500 | 3 500–8 300 | 9 000–11 000 | — | — |
| Ужгород | 5 800–20 100 | 4 700–8 100 | 8 000–13 500 | — | — |
| Херсон | 4 500–11 000 | 5 800–7 200 | — | — | 4 500–10 000 |
| Хмельницкий | 4 100–12 500 | 3 000–6 500 | 9 000–10 200 | 7 000–12 700 | 9 000–12 400 |
| Черкассы | 5 500–11 600 | 3 700–7 200 | 3 500–10 200 | — | 5 000–11 100 |
| Чернигов | 7 600–11 600 | 3 500–6 500 | 9 000–10 200 | 8 000–9 400 | 8 600–9 400 |
| Черновцы | 5 800–21 000 | 3 000–7 900 | 7 000–13 700 | 6 000–14 200 | — |
Цены на наружную рекламу в областных центрах Украины, грн в месяц без НДС
Как изменились цены по сравнению с сентябрем?
Большинство октябрьских ценовых коридоров совпадает с сентябрьскими. Изменения преимущественно касаются верхних границ, тогда как стартовые цены основных форматов остаются стабильными.
- В Киеве максимальная цена билборда или призматрона уменьшилась с 35 000 до 21 900 грн — на 13 100 грн.
- В Одессе верхняя граница этого формата снизилась с 34 100 до 24 400 грн — на 9 700 грн.
- Во Львове максимальная цена билборда или призматрона уменьшилась с 36 000 до 32 800 грн.
- В Полтаве верхняя граница снизилась с 16 800 до 14 300 грн.
- В Хмельницком максимальная ставка уменьшилась с 13 700 до 12 500 грн, а в Тернополе — с 19 300 до 18 500 грн.
- В Ужгороде верхняя граница цены ситилайта выросла с 6 300 до 8 100 грн, а видеоборда — с 10 700 до 13 500 грн.
- В Днепре нижняя граница стоимости бэклайта выросла с 8 000 до 9 400 грн, но максимальная осталась на уровне 35 500 грн.
- В Киеве максимальная цена ситилайта уменьшилась с 11 600 до 11 000 грн.
- В Сумах верхняя граница скроллера снизилась с 8 000 до 7 300 грн, а в Хмельницком — с 13 700 до 12 700 грн.
Какова занятость наружной рекламы в октябре 2026 года?
Средняя занятость рекламных плоскостей в областных центрах составляет 64,4%, а в областях без центров — 57,1%. Общий показатель почти не изменился, однако динамика отдельных регионов заметно различается.
Для чтения данных использована редакционная шкала Billboards:
- занятость от 75% — низкая доступность;
- занятость от 50% до 74,9% — средняя доступность;
- занятость ниже 50% — высокая доступность.
Эта шкала помогает оценивать выбор плоскостей, но не является отраслевым стандартом или прямым показателем спроса.
| Область | Областной центр | Область без центра |
|---|---|---|
| Винницкая | 79,6% | 74,7% |
| Волынская | 77,1% | 62,9% |
| Днепропетровская | 55,0% | 58,7% |
| Житомирская | 55,9% | 37,2% |
| Закарпатская | 81,6% | 54,7% |
| Запорожская | 50,3% | 14,5% |
| Ивано-Франковская | 90,0% | 59,1% |
| Киевская | 61,5% | 60,6% |
| Кировоградская | 73,2% | 67,9% |
| Львовская | 63,9% | 72,9% |
| Николаевская | 45,3% | 58,9% |
| Одесская | 55,3% | 35,1% |
| Полтавская | 79,5% | 62,1% |
| Ровенская | 77,2% | 77,9% |
| Сумская | 54,7% | 55,9% |
| Тернопольская | 70,6% | 46,0% |
| Харьковская | 63,1% | 77,3% |
| Херсонская | 27,2% | нет данных |
| Хмельницкая | 69,1% | 56,7% |
| Черкасская | 60,7% | 63,6% |
| Черниговская | 60,1% | 35,5% |
| Черновицкая | 65,1% | 66,7% |
Занятость наружной рекламы в октябре 2026 года
Самая высокая занятость среди областных центров сохраняется в Ивано-Франковске — 90,0%. Далее идут Ужгород с 81,6%, Винница с 79,6%, Полтава с 79,5%, Ровно с 77,2% и Луцк с 77,1%.
За пределами областных центров самая низкая доступность наблюдается в Ровенской области с занятостью 77,9% и Харьковской области с 77,3%. Винницкая область находится почти на границе этой группы — 74,7%.
Самый широкий выбор в городах остается в Херсоне и Николаеве, где занято соответственно 27,2% и 45,3% доступного инвентаря. Среди областей больше всего свободных плоскостей в Запорожской, Одесской, Черниговской, Житомирской и Тернопольской областях.
Где занятость изменилась сильнее всего?
Сравнение с сентябрем показывает, что общая стабильность складывается из разнонаправленных региональных изменений. Поскольку сентябрьские показатели опубликованы с округлением до целого процента, изменения ниже также приведены приблизительно.
Среди областных центров наибольший рост зафиксирован в Кропивницком — примерно на 4 процентных пункта, в Виннице — на 3, в Черновцах — на 2. Наиболее заметное снижение произошло в Киеве и Львове — примерно на 6 пунктов, в Харькове — на 5, в Луцке и Тернополе — на 4.
За пределами областных центров занятость больше всего выросла в Житомирской и Харьковской областях — примерно на 5 пунктов. Наибольшее снижение зафиксировано в Черниговской области — примерно на 10 пунктов.
Октябрьский срез сделан позже в пределах месяца, чем сентябрьский, поэтому эти изменения не следует считать чистым показателем сезонной динамики. Они отражают состояние доступного инвентаря на конкретные даты, включая новые бронирования и обновление статусов плоскостей.
Чем отличается ситуация в областном центре и области?
Занятость в городе и остальной части области может отличаться на десятки процентных пунктов. Самый большой октябрьский разрыв зафиксирован в Запорожской области: 50,3% в областном центре против 14,5% за его пределами.
В Ивано-Франковской области разница составляет почти 31 пункт, в Закарпатской — около 27, в Тернопольской и Черниговской — примерно 25 пунктов. Харьковская область показывает противоположную картину: за пределами областного центра занято 77,3% плоскостей против 63,1% в Харькове.
Для рекламодателя это означает, что средний показатель области нельзя автоматически переносить на конкретный город. Кампанию нужно планировать отдельно для областного центра, малых городов и трасс.
Что показывает предварительное бронирование на ноябрь?
По состоянию на 16 октября предварительно занято 56,3% плоскостей в областных центрах и 52,8% в областях без центров. Самые высокие показатели среди городов уже имеют Ивано-Франковск — 85,6% и Ужгород — 76,2%.
| Область | Областной центр | Область без центра |
|---|---|---|
| Винницкая | 68,3% | 64,4% |
| Волынская | 73,1% | 61,3% |
| Днепропетровская | 52,4% | 50,9% |
| Житомирская | 48,2% | 31,4% |
| Закарпатская | 76,2% | 51,3% |
| Запорожская | 45,7% | 14,5% |
| Ивано-Франковская | 85,6% | 57,5% |
| Киевская | 50,6% | 54,6% |
| Кировоградская | 62,2% | 59,0% |
| Львовская | 52,8% | 71,0% |
| Николаевская | 37,0% | 58,9% |
| Одесская | 51,5% | 31,4% |
| Полтавская | 70,3% | 54,8% |
| Ровенская | 70,5% | 72,6% |
| Сумская | 42,0% | 50,5% |
| Тернопольская | 64,8% | 43,6% |
| Харьковская | 54,3% | 75,6% |
| Херсонская | 24,0% | нет данных |
| Хмельницкая | 59,2% | 49,2% |
| Черкасская | 52,9% | 60,4% |
| Черниговская | 43,1% | 33,3% |
| Черновицкая | 54,4% | 61,9% |
Предварительное бронирование плоскостей на ноябрь по состоянию на 16 октября 2026 года
Ноябрьские значения ниже октябрьских, но это ожидаемо для незавершенного цикла бронирования. Аналогичная ситуация была с октябрем: в сентябрьском дайджесте предварительный показатель составлял 59,5% для областных центров и 52,3% для областей, а к середине октября вырос соответственно до 64,4% и 57,1%.
Поэтому разницу между текущей занятостью октября и предварительным бронированием ноября не следует трактовать как падение рынка. Эти цифры прежде всего показывают, сколько инвентаря еще доступно для будущих кампаний.
Как использовать октябрьские данные для планирования кампании?
При занятости от 75% бронирование стоит начинать раньше, особенно если кампании нужны конкретные маршруты, стороны конструкций или адреса рядом с точками продаж. Высокая занятость не повышает цену автоматически, но сужает выбор и увеличивает риск того, что лучшие локации уже зарезервированы.
Более низкая занятость дает больше возможностей сравнивать адреса и корректировать программу. При этом свободная или дешевая плоскость не становится эффективной только из-за привлекательной цены. Нужно проверить направление движения, сторону конструкции, обзорность, препятствия, подсветку и соответствие локации маршрутам целевой аудитории.
Сравнивая октябрьские цены, учитывайте:
- месячную ставку за конкретную рекламную плоскость;
- стоимость разработки или адаптации макета;
- печать рекламного материала для статического формата;
- производство ролика и условия ротации для DOOH;
- монтаж, технические требования и возможные дополнительные работы;
- НДС и полный состав бюджета кампании.
Готовите кампанию на ноябрь или декабрь? Действовать нужно уже сейчас
В шести областных центрах занятость уже превышает 75%, а в Ивано-Франковске достигает 90%. Свободная или дешевая плоскость — еще не гарантия успеха, если она находится на нерелевантном маршруте, имеет неудобный угол обзора или перекрыта деревьями.
Не тратьте время на самостоятельный поиск оставшихся вариантов. Доверьте это экспертам Billboards:
- Мы проверим фактическую доступность плоскостей на момент обращения.
- Соберем адресную программу под вашу целевую аудиторию и ее маршруты.
- Подготовим прозрачный расчет бюджета под ключ — с дизайном, печатью, монтажом и налогами.
FAQ
Сколько стоит билборд в Украине в октябре 2026 года?
В исследованных городах месячная цена билборда или призматрона составляет от 3 800 грн в Кропивницком до 32 800 грн во Львове без НДС. Точная ставка зависит от адреса, стороны конструкции, трафика, обзорности и доступности на нужный период.
Подорожала ли наружная реклама по сравнению с сентябрем?
Массового роста стартовых цен не зафиксировано. Большинство диапазонов осталось без изменений, а основные корректировки произошли в верхних границах. В Ужгороде выросли максимальные цены ситилайтов и видеобордов, тогда как в нескольких городах самые дорогие доступные варианты стали дешевле.
Где рекламные плоскости наиболее заняты?
Среди областных центров самая высокая занятость зафиксирована в Ивано-Франковске, Ужгороде, Виннице, Полтаве, Ровно и Луцке. За пределами областных центров показатель превышает 75% в Ровенской и Харьковской областях.
Почему верхняя граница цены может уменьшиться за месяц?
Диапазон зависит от набора плоскостей, доступных на дату среза. Если дорогая конструкция уже забронирована, максимальная цена города может снизиться без изменения стоимости остального инвентаря.
Являются ли ноябрьские показатели окончательными?
Нет. Это предварительное бронирование по состоянию на 16 октября 2026 года. До начала и в течение ноября статусы плоскостей будут меняться, поэтому данные следует использовать как индикатор текущей доступности, а не как окончательную месячную статистику.
