Жовтень — гарячий місяць для медіапланування, адже бізнес починає активну боротьбу за рекламні площини під Black Friday та Різдвяні свята. Чи залишилися вільні топові локації та скільки сьогодні коштує вихід на вулиці українських міст?
Аналітична команда Billboards підготувала свіжий зріз ринку станом на 16 жовтня 2026 року. Місяць розміщення на білборді або призматроні в досліджених містах зараз коштує від 3 800 грн у Кропивницькому до 32 800 грн у Львові без ПДВ. Ми проаналізували, як змінилися ціни порівняно з вереснем, де спостерігається найнижча доступність площин і що показують дані попереднього бронювання на листопад.
Головне за жовтень: шість висновків
- Найдоступніші білборди або призматрони коштують від 3 800 грн у Кропивницькому. Найвища верхня межа цього формату зафіксована у Львові — 32 800 грн на місяць.
- Найбільша зміна відбулася в Києві: верхня межа вартості білборда або призматрона зменшилася з 35 000 до 21 900 грн. В Одесі вона знизилася з 34 100 до 24 400 грн.
- В Ужгороді розширилися діапазони компактних і цифрових форматів: максимальна ціна сітілайта зросла з 6 300 до 8 100 грн, а відеоборда — з 10 700 до 13 500 грн.
- Середня зайнятість обласних центрів становить 64,4% проти 65,8% у вересні. В областях без центрів показник майже не змінився: 57,1% проти 57,4%.
- Найменше вільних площин серед обласних центрів залишається в Івано-Франківську, Ужгороді, Вінниці, Полтаві, Рівному та Луцьку. Зайнятість у цих містах перевищує 75%.
- Попереднє бронювання на листопад уже становить у середньому 56,3% в обласних центрах і 52,8% в областях. Ці значення ще не можна трактувати як ознаку зростання або падіння попиту.
Як ми рахували ціни та зайнятість
Жовтневий ціновий зріз охоплює 22 міста та п’ять груп зовнішньої реклами:
Білборди та призматрони мають однакові цінові діапазони, тому в таблицях їх об’єднано в одну категорію. Ціни показують актуальну вартість місяця розміщення, а не середню суму завершених угод. Усі суми наведено без ПДВ.
Зміна мінімальної або максимальної межі може бути пов’язана не лише з переглядом вартості, а й зі складом доступного інвентарю. Якщо дорогу конструкцію вже забронювали, верхня межа міста зменшується, хоча ціни на решту площин можуть залишатися незмінними.
Зайнятість — це частка площин зі статусом зайнятих або заброньованих у доступному інвентарі відповідної території. Показник області не включає обласний центр. Середні значення є простим середнім регіональних відсотків і не зважені за кількістю конструкцій. Для Херсонської області поза обласним центром даних немає, тому її не включено до середнього показника.
Скільки коштує зовнішня реклама у найбільших містах?
У п’яти найбільших містах діапазон цін починається від 3 000 грн за сітілайт у Києві або Харкові й сягає 61 200 грн за беклайт в Одесі. Суми в таблиці вказано у гривнях за місяць без ПДВ.
| Місто | Білборд/призматрон | Сітілайт | Відеоборд | Скролер | Беклайт |
|---|---|---|---|---|---|
| Київ | 5 000–21 900 | 3 000–11 000 | 5 700–36 700 | 5 000–19 700 | 5 000–46 700 |
| Одеса | 5 000–24 400 | 4 000–13 700 | 13 400–24 200 | 7 200–18 500 | 7 000–61 200 |
| Дніпро | 5 000–15 800 | 4 000–7 400 | 10 000–27 500 | 7 500–13 000 | 9 400–35 500 |
| Львів | 6 000–32 800 | 4 000–15 700 | 16 000–58 200 | 7 400–17 800 | 8 500–18 900 |
| Харків | 5 000–12 300 | 3 000–7 200 | 5 500–16 900 | 5 800–11 600 | 5 000–13 000 |
Ціни на зовнішню рекламу в найбільших містах України, грн за місяць без ПДВ
Львів має найвищу максимальну ставку для білборда або призматрона та відеоборда, Одеса — для беклайта, а Київ — для скролера. Єдиного найдорожчого міста для всіх видів зовнішньої реклами немає: верхня межа залежить від формату та характеристик доступних локацій.
Які ціни діють в інших обласних центрах?
Серед інших обласних центрів білборд або призматрон коштує від 3 800 грн у Кропивницькому до 21 000 грн у Чернівцях. Риска в таблиці означає, що в отриманому зрізі немає репрезентативного цінового діапазону відповідного формату.
| Місто | Білборд/призматрон | Сітілайт | Відеоборд | Скролер | Беклайт |
|---|---|---|---|---|---|
| Вінниця | 4 900–15 700 | 4 000–7 600 | 3 000–13 000 | 5 000–12 400 | 11 500–11 600 |
| Житомир | 5 000–13 800 | 3 300–7 400 | 6 000–10 200 | 5 000–10 800 | 5 300–9 200 |
| Запоріжжя | 4 900–11 000 | 3 500–5 300 | 6 900–12 400 | 5 500–10 800 | 5 000–10 800 |
| Івано-Франківськ | 4 300–18 500 | 4 100–9 400 | 5 000–18 700 | — | — |
| Кропивницький | 3 800–12 400 | 3 500–6 500 | — | — | — |
| Луцьк | 5 500–20 200 | 3 300–9 400 | 6 500–21 000 | 6 900–12 800 | 14 000–15 500 |
| Миколаїв | 5 000–12 400 | 3 900–7 000 | — | 4 000–6 000 | 9 000–12 000 |
| Полтава | 4 900–14 300 | 4 800–6 500 | 9 000–10 200 | — | — |
| Рівне | 5 000–15 200 | 5 000–7 000 | 9 000–12 300 | — | — |
| Суми | 6 900–12 300 | 4 600–6 400 | 9 000–10 200 | 6 500–7 300 | 6 900–8 600 |
| Тернопіль | 3 900–18 500 | 3 500–8 300 | 9 000–11 000 | — | — |
| Ужгород | 5 800–20 100 | 4 700–8 100 | 8 000–13 500 | — | — |
| Херсон | 4 500–11 000 | 5 800–7 200 | — | — | 4 500–10 000 |
| Хмельницький | 4 100–12 500 | 3 000–6 500 | 9 000–10 200 | 7 000–12 700 | 9 000–12 400 |
| Черкаси | 5 500–11 600 | 3 700–7 200 | 3 500–10 200 | — | 5 000–11 100 |
| Чернігів | 7 600–11 600 | 3 500–6 500 | 9 000–10 200 | 8 000–9 400 | 8 600–9 400 |
| Чернівці | 5 800–21 000 | 3 000–7 900 | 7 000–13 700 | 6 000–14 200 | — |
Ціни на зовнішню рекламу в обласних центрах України, грн за місяць без ПДВ
Як змінилися ціни порівняно з вереснем?
Більшість жовтневих цінових коридорів збігається з вересневими. Зміни переважно стосуються верхніх меж, тоді як стартові ціни основних форматів залишаються стабільними.
- У Києві максимальна ціна білборда або призматрона зменшилася з 35 000 до 21 900 грн — на 13 100 грн.
- В Одесі верхня межа цього формату знизилася з 34 100 до 24 400 грн — на 9 700 грн.
- У Львові максимальна ціна білборда або призматрона зменшилася з 36 000 до 32 800 грн.
- У Полтаві верхня межа знизилася з 16 800 до 14 300 грн.
- У Хмельницькому максимальна ставка зменшилася з 13 700 до 12 500 грн, а в Тернополі — з 19 300 до 18 500 грн.
- В Ужгороді верхня межа ціни сітілайта зросла з 6 300 до 8 100 грн, а відеоборда — з 10 700 до 13 500 грн.
- У Дніпрі нижня межа вартості беклайта зросла з 8 000 до 9 400 грн, але максимальна залишилася на рівні 35 500 грн.
- У Києві максимальна ціна сітілайта зменшилася з 11 600 до 11 000 грн.
- У Сумах верхня межа скролера знизилася з 8 000 до 7 300 грн, а в Хмельницькому — з 13 700 до 12 700 грн.
Яка зайнятість зовнішньої реклами у жовтні 2026 року?
Середня зайнятість рекламних площин в обласних центрах становить 64,4%, а в областях без центрів — 57,1%. Загальноукраїнський показник майже не змінився, однак рух усередині окремих регіонів помітно відрізняється.
Для читання даних використано редакційну шкалу Billboards:
- зайнятість від 75% — низька доступність;
- зайнятість від 50% до 74,9% — середня доступність;
- зайнятість нижче 50% — висока доступність.
Ця шкала допомагає оцінити вибір площин, але не є галузевим стандартом або прямим показником попиту.
| Область | Обласний центр | Область без центру |
|---|---|---|
| Вінницька | 79,6% | 74,7% |
| Волинська | 77,1% | 62,9% |
| Дніпропетровська | 55,0% | 58,7% |
| Житомирська | 55,9% | 37,2% |
| Закарпатська | 81,6% | 54,7% |
| Запорізька | 50,3% | 14,5% |
| Івано-Франківська | 90,0% | 59,1% |
| Київська | 61,5% | 60,6% |
| Кіровоградська | 73,2% | 67,9% |
| Львівська | 63,9% | 72,9% |
| Миколаївська | 45,3% | 58,9% |
| Одеська | 55,3% | 35,1% |
| Полтавська | 79,5% | 62,1% |
| Рівненська | 77,2% | 77,9% |
| Сумська | 54,7% | 55,9% |
| Тернопільська | 70,6% | 46,0% |
| Харківська | 63,1% | 77,3% |
| Херсонська | 27,2% | немає даних |
| Хмельницька | 69,1% | 56,7% |
| Черкаська | 60,7% | 63,6% |
| Чернігівська | 60,1% | 35,5% |
| Чернівецька | 65,1% | 66,7% |
Зайнятість зовнішньої реклами у жовтні 2026 року
Найвища зайнятість серед обласних центрів залишається в Івано-Франківську — 90,0%. Далі йдуть Ужгород із 81,6%, Вінниця з 79,6%, Полтава з 79,5%, Рівне з 77,2% та Луцьк із 77,1%.
Серед територій поза обласними центрами найнижча доступність спостерігається в Рівненській області із зайнятістю 77,9% та Харківській області з 77,3%. Вінницька область перебуває майже на межі цієї групи — 74,7%.
Найбільший вибір у містах залишається в Херсоні та Миколаєві, де зайнято відповідно 27,2% і 45,3% доступного інвентарю. Серед областей найбільше вільних площин у Запорізькій, Одеській, Чернігівській, Житомирській і Тернопільській областях.
Де зайнятість змінилася найбільше?
Порівняння з вереснем показує, що загальна стабільність складається з різноспрямованих регіональних змін. Оскільки вересневі показники опубліковано з округленням до цілого відсотка, зміни нижче також наведено приблизно.
Серед обласних центрів найбільше зростання зафіксовано в Кропивницькому — приблизно на 4 відсоткові пункти, у Вінниці — на 3, у Чернівцях — на 2. Найпомітніше зменшення відбулося в Києві та Львові — приблизно на 6 пунктів, у Харкові — на 5, у Луцьку й Тернополі — на 4.
За межами обласних центрів зайнятість найбільше зросла в Житомирській і Харківській областях — приблизно на 5 пунктів. Найбільше зниження зафіксовано в Чернігівській області — приблизно на 10 пунктів.
Жовтневий зріз зроблено пізніше в межах місяця, ніж вересневий, тому ці зміни не варто трактувати як чистий показник сезонної динаміки. Вони відображають стан доступного інвентарю на конкретні дати, включно з новими бронюваннями та оновленням статусів площин.
Чим відрізняється ситуація в обласному центрі та області?
Зайнятість у місті й решті області може відрізнятися на десятки відсоткових пунктів. Найбільший жовтневий розрив зафіксовано в Запорізькій області: 50,3% в обласному центрі проти 14,5% поза ним.
В Івано-Франківській області різниця становить майже 31 пункт, у Закарпатській — близько 27, у Тернопільській та Чернігівській — приблизно 25 пунктів. Харківська область демонструє протилежну картину: поза обласним центром зайнято 77,3% площин проти 63,1% у Харкові.
Для рекламодавця це означає, що середній показник по області не можна автоматично переносити на конкретне місто. Кампанію потрібно планувати окремо для обласного центру, малих міст і трас.
Що показує попереднє бронювання на листопад?
Станом на 16 жовтня попередньо зайнято 56,3% площин в обласних центрах і 52,8% в областях без центрів. Найвищі показники серед міст уже мають Івано-Франківськ — 85,6% та Ужгород — 76,2%.
| Область | Обласний центр | Область без центру |
|---|---|---|
| Вінницька | 68,3% | 64,4% |
| Волинська | 73,1% | 61,3% |
| Дніпропетровська | 52,4% | 50,9% |
| Житомирська | 48,2% | 31,4% |
| Закарпатська | 76,2% | 51,3% |
| Запорізька | 45,7% | 14,5% |
| Івано-Франківська | 85,6% | 57,5% |
| Київська | 50,6% | 54,6% |
| Кіровоградська | 62,2% | 59,0% |
| Львівська | 52,8% | 71,0% |
| Миколаївська | 37,0% | 58,9% |
| Одеська | 51,5% | 31,4% |
| Полтавська | 70,3% | 54,8% |
| Рівненська | 70,5% | 72,6% |
| Сумська | 42,0% | 50,5% |
| Тернопільська | 64,8% | 43,6% |
| Харківська | 54,3% | 75,6% |
| Херсонська | 24,0% | немає даних |
| Хмельницька | 59,2% | 49,2% |
| Черкаська | 52,9% | 60,4% |
| Чернігівська | 43,1% | 33,3% |
| Чернівецька | 54,4% | 61,9% |
Попереднє бронювання площин на листопад станом на 16 жовтня 2026 року
Листопадові значення нижчі за жовтневі, але це очікувано для незавершеного циклу бронювання. Аналогічна ситуація була з жовтнем: у вересневому дайджесті попередній показник становив 59,5% для обласних центрів і 52,3% для областей, а до середини жовтня зріс відповідно до 64,4% і 57,1%.
Тому різницю між поточною зайнятістю жовтня та попереднім бронюванням листопада не слід подавати як падіння ринку. Ці цифри насамперед показують, скільки інвентарю ще доступно для майбутніх кампаній.
Як використати жовтневі дані для планування кампанії?
За зайнятості від 75% бронювання варто починати раніше, особливо якщо кампанії потрібні конкретні маршрути, сторони конструкцій або адреси біля точок продажу. Висока зайнятість не підвищує ціну автоматично, але звужує вибір і збільшує ризик, що найкращі локації вже зарезервовані.
Нижча зайнятість дає більше можливостей порівнювати адреси та коригувати програму. Водночас вільна або дешева площина не стає ефективною лише через привабливу ціну. Потрібно перевірити напрямок руху, сторону конструкції, оглядовість, перешкоди, підсвічування та відповідність локації маршрутам цільової аудиторії.
Порівнюючи жовтневі ціни, враховуйте:
- місячну ставку за конкретну рекламну площину;
- вартість розробки або адаптації макета;
- друк рекламного матеріалу для статичного формату;
- виробництво ролика та умови ротації для DOOH;
- монтаж, технічні вимоги та можливі додаткові роботи;
- ПДВ і повний склад бюджету кампанії.
Готуєте кампанію на листопад чи грудень? Діяти потрібно вже зараз
У шести обласних центрах зайнятість уже перевищує 75%, а в Івано-Франківську досягає 90%. Вільна чи дешева площина — це ще не гарантія успіху, якщо вона розташована на нерелевантному маршруті, має незручний кут огляду або перекрита деревами.
Не витрачайте час на самостійний пошук залишків. Довірте це експертам Billboards:
- Ми перевіримо фактичну доступність площин на момент звернення.
- Зберемо адресну програму під вашу цільову аудиторію та її маршрути.
- Підготуємо прозорий розрахунок бюджету під ключ — із дизайном, друком, монтажем і податками.
FAQ
Скільки коштує білборд в Україні у жовтні 2026 року?
У досліджених містах місячна ціна білборда або призматрона становить від 3 800 грн у Кропивницькому до 32 800 грн у Львові без ПДВ. Точна ставка залежить від адреси, сторони конструкції, трафіку, оглядовості та доступності на потрібний період.
Чи подорожчала зовнішня реклама порівняно з вереснем?
Масового зростання стартових цін не зафіксовано. Більшість діапазонів залишилася без змін, а основні коригування відбулися у верхніх межах. В Ужгороді зросли максимальні ціни сітілайтів і відеобордів, тоді як у кількох містах найдорожчі доступні варіанти стали дешевшими.
Де рекламні площини найбільш зайняті?
Серед обласних центрів найвища зайнятість зафіксована в Івано-Франківську, Ужгороді, Вінниці, Полтаві, Рівному та Луцьку. За межами обласних центрів показник перевищує 75% у Рівненській і Харківській областях.
Чому верхня межа ціни може зменшитися за місяць?
Діапазон залежить від набору площин, доступних на дату зрізу. Якщо дорогу конструкцію вже забронювали, максимальна ціна міста може знизитися без зміни вартості решти інвентарю.
Чи є листопадові показники остаточними?
Ні. Це попереднє бронювання станом на 16 жовтня 2026 року. До початку та протягом листопада статуси площин змінюватимуться, тому дані слід використовувати як індикатор поточної доступності, а не як остаточну місячну статистику.
